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【ブランドの再生術】
〜リブランディングを成功に導くための3つのステップ〜
11月11日(月)
コモンズ・コンサルティング・パートナーズ株式会社
ブランディングディレクター
神移 朗（かみうつり あきら） 氏
コモンズ・コンサルティング・パートナーズ株式会社
ブランディングコンサルタント
石川 香世子（いしかわ かよこ） 氏
コモンズ・コンサルティング・パートナーズ株式会社
アカウントプランニングディレクター
高橋 祐樹（たかはし ゆうき） 氏
そのブランド、時代に取り残されていませんか？
カテゴリー内外の新たな競合の登場により自社の存在感が薄れたり、社会の変化を背景に消費者の価値観が変化していったり、ブランドを取り巻く環境は常に変化し続けています。どんなに強いブランドであっても、変わり続ける環境の中でその強さを維持し続けていくのは容易なことではありません。
歴史があるがゆえに過去の栄光にとらわれて時代に取り残されてしまっている、ブランドの最盛期に得たユーザーを大事にするがゆえに気がつけばユーザーとともにブランドも高齢化が進み若返りが図れないなど、ブランド力の衰えにより事業の停滞を余儀なくされるケースがあります。
強いブランドであり続けるためは、ブランドがこれまで築き上げてきたブランド資産を洗い出し、時代に合った新たなブランド価値を再構築し、消費者とのより強い絆として定着させていく取り組み-リブランディング-が求められるのです。
本講座では、そもそもブランドとは何か？やリブランディングの成功事例のご紹介を踏まえて、リブランディングを成功に導くための3つのステップを丁寧かつ具体的に解説します。
１．そもそもブランディングとは何か
（1）ブランディングとは価値づくりの行程
（2）ブランドを創るということ
（3）ブランディングは事業戦略
（4）ブランドは経済的利益をもたらす
（5）ブランドの構成要素
（6）ブランディングの行程
２．なぜリブランディングが必要になるのか
（1）リブランディングの必要性
・競合の誕生・成長
・消費者価値観の変化
・ブランドの高齢化
（2）リブランディングの成功事例
・リブランディング事例①情報通信
・リブランディング事例②家電
・リブランディング事例③医薬品
・リブランディング事例④ヘアケア
・リブランディング事例⑤化粧品
・リブランディング事例⑥食品
３．リブランディングを成功させる3つのステップ
（1）STEP1：ブランド資産の洗い出しとターゲットの規定
・ブランド調査
・ワーキングエレメント
（2）STEP2：ブランドの再定義
・ブランドガイドラインの策定
（3）STEP3：ブランドの定着
・戦略プランニング
・クリエイティブチェック
・効果測定（PDCA調査）
４．リブランディングの実践（弊社事例紹介）
（1）フルーツ商社
（2）飲料メーカー
（3）ファーストフード
５．質疑応答／名刺交換
高専で5年間、印刷、デザイン、写真を学ぶ。卒業後（株）三愛の宣伝部に入社。（株）日本デザインセンターを得て約25年間、4つのグローバルエージェンシーグループ(電通パブリシス、インターパブリック、WPP、オムニコム)の日本支社にて、アートディレクター、クリエイティブディレクター、クリエイティブ担当上級管理職として勤務。2015年コモンズ（株）に入社。100以上のブランドと300以上のプロジェクトを担当。ニューヨークADC国際部門展、ロンドン国際広告賞、カンヌ国際広告際、アジアパシフィック広告賞、ニューヨークフェスティバル広告賞、アジア・ブランド・マーケティング・エフェクティブアワード、東京国際映画祭サイバームービー部門ファイナリスト、広告電通賞、日経広告賞、ACC賞、JAAクリエイティブオブザイヤー２回ノミネート 他多数受賞
早稲田大学卒業後、コモンズでストラテジックプランナーとしてキャリアをスタートし、外資系広告会社（グレイ ワールドワイド／J.ウォルター・トンプソン）において長年アカウントマネジメント業務に携わる。担当クライアント歴はFMCG・ヘルスケア／女性向け商材から金融まで多岐に渡り、パートナーエージェンシーの立場からブランド戦略立案・コンセプト開発、クリエイティブ開発、ATL／BTLコミュニケーションプランニング、実行までのマーケティングコミュニケーション領域全般を統括してきた。
2011年よりコモンズ・コンサルティング・パートナーズに在籍。“ブランドとはハートに宿るもの”が信条。
大学院修士課程修了、コモンズでマーケティングプランナーとしてキャリアをスタート。各種マーケティング調査とプランニングを学んだ後、アカウントエグゼクティブとして各種制作物やキャンペーン、イベントのプロデュースに従事。現在はアカウントプランニングディレクターとして、マーケティングコミュニケーション全般のプランニングに従事。
