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【FASTが変える広告市場とテレビネットワークの未来】
〜4大ネット・ローカルテレビの活性化〜
4月20日(木) 終了済
株式会社SHIFT シニアマネージャー
奥村 文隆（おくむら ふみたか） 氏
今やテレビネットワークは転換点に達している。CATV契約を解約し、インターネットでの動画視聴へと移行する「コードカッティング」が加速し、ストリーミングの視聴者数は急増して広告主からの広告支出もそれらを要求する中、テレビネットワークはもはやストリーミングを「サイドビジネス」として位置付けておく余裕はない。動画視聴の主戦場はストリーミングに移行し、そこでの勝利こそが重要になってきている。 19年に経営統合した米メディア大手のバイアコムCBS(現パラマウント）は将来に向けてグローバルなコンテンツ、配信、市場拡大へのDX投資という勢いをさらに強化し続け、5％台の成長を続ける。
加えて、市場を席巻しているのがFAST（Free Ad-Supported TV）と呼ばれる、無料広告モデルのストリーミングサービスである。テレビ画面と同じ高品質の映像・音響にこだわる広告主は、データアプローチが可能なテレビ局のFAST広告への評価を高めている。放送産業からグーグルのようなネット産業への無料広告モデルでの参入はいわば「米国放送事業者の逆襲」である。
さらに、839に及ぶローカルテレビ局ではデジタルサービスに力を入れ増収で経営は改善している。ストリーミングサービスで正確なローカルニュースを配信することでローカル局の再浮上のヒントが見て取れる。
１．米国テレビネットワークの逆襲
２．なぜ米国テレビ産業はDXが成功したのか？
３．なぜ米国が欧州にDXが10年遅れたのか？
４．放送法の規制緩和とメディアの大改編
５．VOD業界の新たな潮流FAST化
６．米国ローカルテレビの活性化
７．放送DXは我が国放送事業者にどのような機会をもたらすか
８．質疑応答
【主な経歴】 SHIFT シニアマネージャー、AZCA， Inc. 東京事務所代表パートナー、コーポレイトディレクション パートナー、NTTコミュニケーションズ 第二法人営業部戦略企画部長、NTTデータ経営研究所 コンサルタント、アンダーセンコンサルティング コンサルタント。
【主な学歴】 慶応義塾大学院 経営管理研究科 財務修士修了、MBA、早稲田大学 仏文科卒業。
【出版講演】 「米国5G最新動向と加速する5G＋クラウドの今後」新社会システム研究所、「急成長宇宙ビジネス」「５G・海底ケーブルの改革」 2020〜2021 映像新聞。
【主な実績】 （DX）NIPPON DX FORUM （経済産業省、DXIA、IPA共催）（DX関連) 製造業工業のIOTデジタル戦略、安全・安心なグローバルＩＣＴ環境構築に係る諸外国連携事業 （５G、海底ケーブル国際戦略）、CPS、8K技術の国際展開可能性検討及び展開活動、ISDBーT デジタル放送技術の国際展開 （ブラジル、フィリピン、台湾）。
